Werbeagenturen und Markenführung

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Die Bedeutung von Marken ist in den letzten 50 Jahren konstant gewachsen. Die Erfolgsgeschichte einer Marke h ngt von der konstanten, strategischen F hrung ab. Werbeagenturen haben dieses wichtige Segment des Marketings f r sich erkannt. Wenn Werbeagenturen ihren Kunden aufwendige Positionierungsbeschreibungen verkaufen, stellt sich die Frage, ob Werbeagenturen auch sich selbst bewusst ein Image geben und wie professionell sie dabei vorgehen. Um das zu beurteilen, wird in der vorliegenden Arbeit mit Hilfe einer Inhaltsanalyse folgenden Fragen nachgegangen: wie konsistent sind die Selbstdarstellungen in sich und wie differenzierend von den anderen - k nnen sie dazu beitragen neue Kunden zu gewinnen und alte Kunden zu halten? Diese Arbeit liefert f r Agenturen eine interessante Fremdbetrachtung des Marktes und die M glichkeit das eigene Selbstdarstellungskonzept mit dem der anderen zu vergleichen. Weiterhin bietet diese Arbeit Unternehmen eine bersicht ber die deutsche Agenturlandschaft und den professionellen Umgang der Agenturen mit der Dienstleistungen, die sie verkaufen, wenn sie frei von Kundenvorgaben auf sich selbst gestellt sind.