Verpackungsgestaltung bei Markenerweiterungen

Marcus Fuchs entwickelt eine theoretische Erklarungsskizze zur Wirkung der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen. In umfangreichen empirischen Studien erweitert er funf bereits auf dem Markt befindliche FMCG-Marken in nahe und ferne Warengruppen und uberpruft auf diese Weise die Wirkungszusammenhange.