Utilização Efectiva de Tecnologias de Marketing Inovadoras NAS Empresas

As empresas podem basear-se numa nova concorr ncia atrav s da inova o. Por outras palavras, haver mudan as nas tend ncias da concorr ncia. A concorr ncia perfeita um forte incentivo para que a sociedade minimize os custos de produ o e aproxime os sal rios o mais poss vel da sua produtividade padr o.E o lucro obtido com a utiliza o de inova es leva a um maior aumento da atividade da empresa. Y. Humpeter (1883-1950) designou este lucro por lucro est tico.Neste caso, a efici ncia econ mica n o capaz de levar a produ o a um novo n vel. O novo n vel est associado inova o, que exige custos adicionais.A inova o cria um novo tipo de concorr ncia. Esta situa o ocorre quando um novo produto, uma nova tecnologia, em geral, tem algum tipo de novidade, de vantagem.O inovador come a a destruir os meios de subsist ncia de outras empresas. Porque um concorrente que actua com base na inova o passa frente dos outros e pode tornar-se monopolista no seu sector. Y. Schumpeter chamou-lhe "corrup o criativa".