Usi e gratificazioni nelle colonne dei giornali

La reazione dei lettori, come efficace meccanismo di feedback, che si basa sulla soggettivit e su un marcato individualismo, un'importante modalit di condivisione della conoscenza tra il pubblico dei giornali e gli editorialisti. I ricercatori dei mass media hanno prestato poca attenzione alle esigenze dei lettori delle rubriche dei giornali. Lo studio, pertanto, ha analizzato il contenuto tematico e il valore funzionale delle reazioni dei lettori. I risultati mostrano che il contenuto delle reazioni dei lettori funzione di queste variabili: argomento, stile e disappunto. Dal punto di vista funzionale, la reazione dei lettori, creando un forum per lo scambio di commenti e critiche, favorisce l'integrazione sociale, offre agli editorialisti un'opportunit per migliorare il modo in cui scrivono, aiuta i giornali a costruire e sostenere il pubblico dei lettori, fornisce un mezzo per valutare la comprensione e la disposizione del pubblico nei confronti dei messaggi dei media e offre agli affezionati della rubrica una piattaforma per la propagazione dei punti di vista e la ventilazione dei sentimenti. La reazione dei lettori, quindi, un requisito per una societ libera. Il libro sar quindi utile ai ricercatori sull'audience dei mass media, ai manager dei media, agli editorialisti e ai futuri editorialisti.