Tworzenie i zarzadzanie wizerunkiem marki

Większośc ludzi biznesu na świecie uważa zarządzanie marketingowe za najbardziej dynamiczną dziedzinę zarządzania biznesowego. Jednym z gl wnych powod w takiego stanu rzeczy jest szeroki wachlarz znaczeń nadawanych marce na przestrzeni lat oraz kluczowa rola, jaką marka odgrywa zar wno wśr d ludzi biznesu, jak i konsument w. Przez wiele lat świat biznesu postrzegal markę jako produkt dzialalności marketingowej organizacji, w związku z czym nie docenial jej wartości i możliwości ekonomicznych. Jednak pod koniec XX wieku nastąpila zmiana w postrzeganiu marki, kiedy to zaczęto uznawac ją za gl wny atut firmy marketingowej. Z prostego produktu marka stala się zbywalnym narzędziem strategicznym i jest w rzeczywistości gl wną zachętą do fuzji i przejęc - zjawiska, kt re stopniowo stalo się powszechne na globalnej scenie biznesowej. Ponadto świat biznesu zacząl wykorzystywac markę na r żne sposoby, aby dalej promowac status firmy, kt ra ją wprowadza na rynek. Przejawialo się to w dzialaniach marketingowych mających na celu ksztaltowanie i wzmacnianie wizerunku organizacji biznesowych.