Turismo y marketing del patrimonio cultural

El patrimonio cultural conforma el legado material e inmaterial del pasado, que una sociedad ha construido a lo largo de su historia comunitaria, y que refleja parte de su cultura e identidad en el presente, siendo testimonio para las generaciones futuras. El libro presenta una propuesta concreta de gesti n del patrimonio cultural, desde la perspectiva del turismo y la recreaci n, aplicada a un espacio patrimonial de Bah a Blanca (Buenos Aires, Argentina). La investigaci n tiene como objetivo general: contribuir al desarrollo de una planificaci n de marketing en el centro hist rico de dicha aglomeraci n, como modelo de aplicaci n a escala ciudad. En el caso que se presenta, el motivo promotor de la gesti n tur stica y patrimonial, es la consolidaci n del rea como lugar de encuentro, intercambio cultural y aprendizaje, orientada a visitantes y residentes, que realicen un consumo de ocio en dicho espacio urbano, durante su tiempo libre.