Tourismusmarketing für Senioren

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Der demographische Wandel ist im vollen Gang. Jedoch darf die Bedeutung der lteren Generation nicht nur an ihrem wachsenden Anteil an der Ge-samt-be-v lkerung gemessen werden. Senioren verf gen ber eine hohe Kaufkraft und sie haben Zeit, die sie aktiv verbringen und genie en wollen. Warum sie f r den Tourismus interessant sind?: Der Anteil der Senioren-Touristen wird wei-ter steigen, ebenfalls wird von einer Erh hung ihrer Reiseaktivit t aus-ge-gangen. Die Autorin Olivia Ness untersucht in diesem Buch die Attraktivit t der Senioren als Zielgruppe f r die Tourismusbranche. Es werden die Be-son-der-heiten bei der Bearbeitung dieses Marktsegmentes, prim r aus Sicht der Rei-se-veranstalter, ausgearbeitet. Dabei wird sowohl die strategische als auch die operative Komponente des Tourismusmarketing untersucht. Ferner wird ei-ne differenzierte Betrachtung dieser heterogenen Bev lkerungsgruppe vor-ge-nommen, um darauf aufbauend Implikationen f r ein seniorenspezifisches Tou-rismusmarketing abzuleiten. Das Buch richtet sich an Marketing- und Tou-ris-musmanager, Dozenten und Wissenschaftler in den Bereichen Marketing und Tourismus sowie Studenten der Betriebswirtschaftslehre und des Tou-rismus.