Sinais que influenciam a vontade dos consumidores de comprar produtos de cuidados de saúde

Os suplementos alimentares e os cosmec uticos constituem um mercado retalhista muito significativo, com um crescimento m dio de dois d gitos a n vel mundial e na Tail ndia nos ltimos dez anos. Por conseguinte, importante que os l deres de mercado compreendam os factores e as vari veis relacionados com a vontade dos consumidores de comprarem estes produtos de sa de. Este estudo investiga o impacto diferencial de tr s sinais de marketing - imagem do produto no pa s, imagem da marca e opini o de especialistas - na avalia o do risco associado compra do suplemento diet tico de vitamina C e de produtos cosmec uticos. A investiga o oportuna, uma vez que muito pouco foi feito para estabelecer uma explica o te rica do papel dos sinais na redu o das percep es dos consumidores sobre o risco inerente geral que acompanha a compra de produtos de sa de. Os resultados sugerem que os consumidores tailandeses preferem os produtos de sa de importados aos nacionais em ambas as categorias, embora possam n o estar familiarizados com algumas marcas estrangeiras. Sugere-se que os gestores de empresas e os profissionais de marketing considerem a imagem do produto no pa s e os efeitos do pa s de origem atrav s dos modelos de halo e de constru o (Han, 1989) na determina o das estrat gias de marketing.