Signification des maillots de football pour le marché des personnes à faibles revenus

L'objectif de cette tude est d'identifier, par le biais d'une approche qualitative, les significations impliqu es dans l'achat de maillots de clubs de football qui conduisent les consommateurs des classes inf rieures consacrer une part importante de leurs revenus une consommation qui ne vise pas satisfaire des besoins fondamentaux. Au cours de la recherche, nous avons pu constater que le maillot du club de football a galement une signification d'inclusion sociale que nous ne pouvions pas pr voir dans l'analyse initiale.