Pre-Roll-Werbung auf YouTube

Das Internet wird als Plattform betrachtet, die die Kommunikation, Interaktion und den Austausch von Inhalten zwischen den Nutzern erleichtert. Heutzutage sehen Unternehmen den Cyberspace als eine M glichkeit, durch Werbekampagnen Geld zu verdienen. Dies ist der Fall bei der Verwendung von Pre-Roll-Werbung, die normalerweise vor YouTube-Videos gezeigt wird. Sie sind eine Alternative f r Marken, um zu kommunizieren, Verbraucher anzuziehen und sich von ihren Konkurrenten zu unterscheiden. Das Hauptziel dieser Studie war es, die Wahrnehmung der Internetnutzer von Pre-Roll-Werbung in YouTube-Videos zu analysieren. Zu diesem Zweck wurde eine multimethodologische Forschung durchgef hrt, die auf den Prinzipien der Grounded Theory (GT) basiert. Wir analysierten spezifische Themen im YouTube-Hilfeforum und die Meinungen von Internetnutzern durch einen Fragebogen, der in einem sozialen Netzwerk geteilt wurde. Die Ergebnisse zeigen, dass es eine signifikante Kritik und Ablehnung von Werbung durch YouTube-Nutzer gibt. Es ist zu hoffen, dass angesichts des Mangels an Forschung zu diesem Thema weitere Untersuchungen durchgef hrt werden.