O marketing em vários ecrãs

A efic cia enquanto termo foi examinada por investigadores acad micos no dom nio da publicidade. No entanto, a forma avan ada da disciplina implica que os estudos tenham sido limitados e que um n mero de elementos importantes continue a ser explorado de forma insatisfat ria. A publicidade gera dados cuja an lise pode conduzir a melhorias no marketing multiecr e permitir aos profissionais de marketing compreender e analisar melhor os resultados de campanhas espec ficas. As quest es mencionadas s o componentes cruciais necess rias para desenvolver e lan ar uma campanha digital eficaz, mas continuam pouco desenvolvidas. Este livro investiga as campanhas de marketing em m ltiplos ecr s, a fim de examinar a sua efic cia no mundo digital. Foram realizadas entrevistas individuais aprofundadas para obter respostas pormenorizadas em rela o a quest es complexas, representando o processo de pensamento e a l gica dos especialistas. O objetivo deste estudo indicar uma s rie de perspectivas contextuais e conceptuais sobre a nova disciplina da publicidade digital e investigar a efic cia das campanhas multicanais, a fim de fornecer um ponto de refer ncia para estudos futuros, tanto para profissionais como para acad micos.