Marketing-Management

Bagozzi u.a. zielen darauf ab, die L cke zu schlie en zwischen der Wissenschaft vom Marketing - Marketing-Forschung, Konsumentenpsychologie, Volkswirtschaftslehre, Operations Research, strategisches Management - und der Kunst des Marketings - dem Bem hen der Praktiker, fundierte Entscheidungen in allen Bereichen des Marketing-Mix angesichts von Unsicherheit und Unbest ndigkeit zu treffen. Sie zeigen, wie und warum Marketing so praktiziert wird, wie es der Fall ist, und sie thematisieren Sachverhalte, die Manager in ihre k nftigen Marketing- berlegungen einbeziehen sollten. Der "Bagozzi u.a." richtet sich an Universit ts- und Fachhochschul-Studenten im Grund- und Hauptstudium, die eine Karriere in der Wirtschaft oder im akademischen Bereich anstreben. Besondere R cksicht gilt den Studenten, die mit diesem Buch praxisnahes Wissen erlangen m chten. Besonderen Wert haben die Autoren darauf gelegt, die praktische Anwendbarkeit der Marketing-Theorie hervorzuheben, um den Studenten den dierekten Bezug der Ausf hrungen zu ihren betrieblichen Erfahrungen aufzuzeigen. "Bagozzi u.a." ist in den U.S.A. zum wohl f hrenden Buch zu Thema "Marketing" aufgestiegen.