Marketing für deutsche Kinospielfilme

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Ist Film Kunst oder Kommerz? W hrend der marktf hrende amerikanische Film als Produkt verstanden wird, ist Film in Europa in erster Linie Kulturgut. Da Kunst und Kommerz als Widerspruch gedeutet werden, hat Marketing in der deutschen Filmwirtschaft traditionell eine relativ geringe Bedeutung, ge-winnt aber seit den 1990er Jahren stetig an Stellenwert. Die Autorinnen Natalie Graf und Ricarda Howe analysieren die aktuelle Marketingpraxis in der deutschen Filmbranche: Welche Bedeutung hat Filmmarketing? Wie wird es verstanden und angewendet? Welche Probleme und L sungsm glichkeiten bestehen? Grundlage der Analyse sind Interviews mit Experten aus Produk-tion, Verleih, Filmf rderung, Kinomarktforschung, Ausbildung und Filmmar-keting. Die Arbeit basiert auf einer wirtschaftlichen Untersuchung von Film und Filmmarkt sowie moderner Marketingtheorie. Die Autorinnen vertreten dabei den Ansatz, Marketing in den gesamten Filmherstellungsprozess, von Anfang an, zu integrieren - denn Kunst und Kommerz schlie en sich nicht aus. Das Buch richtet sich an Praktiker aus allen Bereichen des Filmgesch fts, Studierende und Filmwissenschaftler und jene, die sich f r Marketing und Filme interessieren.