Kultur als Leitfaden für strategische Marketingentscheidungen

Angesichts der immer dynamischeren Marktszenarien und der anspruchsvollen und informierten Verbraucher m ssen die Unternehmen ihren Marketing-Mix an die lokalen Besonderheiten und vor allem an die kulturellen Merkmale des Umfelds anpassen. So werden in diesem Buch die institutionellen Kommunikationsma nahmen eines in Brasilien und den Vereinigten Staaten t tigen multinationalen Unternehmens mit dem Ziel analysiert, die Makro-Umweltvariablen zu beschreiben, die das Markenmanagement beeinflussen, sowie eine Analyse im Lichte der Hofstede-Theorie zu Anpassungsentscheidungen unter den Aspekten Individualismus versus Kollektivismus, der Dichotomie zwischen Maskulinit t und Femininit t, der Machtdistanz und dem Ausma , in dem Unsicherheit vermieden wird.