L'influence des médias sociaux sur le comportement d'achat des consommateurs

Ce livre transformateur d voile l'interaction complexe entre les m dias sociaux en ligne (OSM) et le bouche- -oreille lectronique (EWOM) au sein de l'industrie nig riane de la bi re. Plongeant au coeur du comportement d'achat des consommateurs, il pr sente une exploration compl te de la mani re dont ces forces num riques remod lent les choix des marques sur ce march dynamique.La gen se de cette recherche d coule d'une lacune critique: le manque de clart sur l'impact exact des m dias sociaux sur les pr f rences en mati re de bi re dans le contexte nig rian. Les tudes ant rieures se sont concentr es sur les m dias traditionnels et diverses variables, de la pression des pairs aux niveaux de revenus, laissant un vide dans la compr hension des nuances du r le des m dias sociaux. Cet ouvrage comble ce foss en tudiant ces domaines num riques et en brossant un tableau holistique de la prise de d cision des consommateurs.Gr ce la m thode innovante de l' chantillonnage "boule de neige", nous tisserons des liens avec le monde des choix des consommateurs. Ces fils, m ticuleusement collect s par le biais d'enqu tes en ligne du JISC, forment une tapisserie de points de vue de 96 consommateurs et de 11 responsables marketing travaillant dans l'industrie nig riane de la bi re. Le canevas cr prend ensuite vie gr ce l'analyse statistique SPSS et un test du chi-carr .