Konsumentenpräferenzen beim Kauf von Secondhand-Luxusgütern

Obwohl Konsumenten ihrem Wunsch nach Luxusmode heute vermehrt mit Se-condhand-G tern gerecht werden, sei es aus einem Bed rfnis nach Nachhaltigkeit heraus oder aus anderen Gr nden, sind bislang wenige Luxusmodemarken mit ei-genen Secondhand-Plattformen in diesem Markt aktiv. Der vorliegende Artikel besch ftigt sich mit der Vorbereitung von zwei Discrete-Choice-Experimenten, die zwischen Luxusmarken der unteren und der oberen Preisklasse unterscheiden. Im Rahmen dieser Vorbereitung sollen Faktoren ermit-telt werden, die die Zahlungsbereitschaft der Konsumenten beeinflussen wie bei-spielsweise Plattformmerkmale oder die Art der Eigent merschaft. Auf diese Weise k nnen wertvolle Implikationen f r Luxusmarken hergeleitet werden, die auch Auf-schl sse ber den finanziellen Spielraum liefern, in dem die Marken operieren k n-nen, wenn sie sich zur Realisierung einer eigenen Secondhand-Plattform entscheiden.