Kids-Marketing

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Kinder haben in den letzten Jahren als Konsumenten erheblich an Bedeutung gewonnen. Durch die enorme Kaufkraftentwicklung der jungen Generation, sind die Kinder und Jugendlichen f r Unternehmen vieler Branchen zu einer attraktiven Zielgruppe geworden. Die junge Generation ist aber auch deshalb so beraus interessant, weil sie den Konsumprozess in mehrfacher Hinsicht beeinflusst, n mlich als aktueller K ufer, als Kaufbeeinflusser und als zuk nftiger Konsument. Ralf Opalka untersucht die wesentlichen Aspekte des im deutsch-sprachigen Raum noch relativ wenig beleuchteten Ph nomens des Kids-Marketing und stellt heraus, welche Faktoren f r die Kaufent-schei-dung bei Kids eine be-sondere Rolle spielen und wie wichtig es ist, die Kinder schon im fr hen Alter an die Marke zu binden. Neben zahlreichen Praxisbeispielen kids-marketing-orientierter Unter-neh-men, weist er auf Kommunikationsprobleme bei der Ansprache der Kids hin und gibt Tipps f r die Umsetzung eines effizienten Kids-Mar-ke-tings. Er richtet sich dabei an Marketingfachleute, Wissenschaftler so-wie alle marketing-ori-en-tier-ten Praktiker im Bereich des innovativen Kids-Marketings.