Jingles in der Werbung - Definition, Arten und Ziele

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Rundfunk und Unterhaltung, Note: 2,0, Technische Universit t Berlin, 14 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Auf den M rkten des westlichen Kulturkreises ist der kontinuierliche Absatz von G tern und Dienstleistungen aufgrund des bestehenden hohen S ttigungsgrades f r die Unternehmen erschwert. Es findet dadurch ein unerbittliches Ringen um bestehende oder angestrebte Marktanteile statt. Um f r den Konsumenten in der F lle der t glich wechselnden Angebote dennoch interessant zu sein, nutzt die Wirtschaft die Werbung, um wahrgenommen zu werden. Neben dem Ziel der hohen Konsumaufmerksamkeit steht bei Werbema nahmen, vor allem der Markenindustrie, auch der produktbezogene konditionierungs hnliche Lernvorgang im Vordergrund. Ziel ist es, f r den Verbraucher permanent oder zumindest in den relevanten Situationen der Kaufentscheidung pr sent zu sein. Um das zu erreichen, bedient sich die beispielsweise daf r eingesetzte Fernseh- und Rundfunkwerbung verschiedener Gestaltungsmittel. Eines davon sind die so genannten Jingles, die besonders f r den Wahrnehmungs- und Konditionierungsprozess von entscheidender Bedeutung sind. Die vorliegende Arbeit wird sich deshalb mit Jingles und speziell mit deren Einsatz in der Werbung auseinandersetzen.