Interdependenzen von PR und Journalismus - Einige Ansätze

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Journalismus, Publizistik, Note: 2,0, Freie Universit t Berlin (Publizistik- und Kommunikationswissenschaft), Veranstaltung: HS ffentlichkeit, ffentlichkeitsarbeit und Journalismus, Sprache: Deutsch, Abstract: In der folgenden Arbeit soll das Thema der Interdependenzen von PR und Journalismus beleuchtet werden. Interdependenzen bezeichnen die wechselseitige Abh ngigkeit zwischen zwei Parteien oder Personen, in diesem Fall zwischen zwei Systemen. In wieweit PR und Journalismus wechselseitig voneinander abh ngig sind, ist die Fragestellung dieser Arbeit. F r die genaue Unterscheidung von Journalismus und PR werden unter Punkt 2 Definitionen der beiden Systeme gegeben. Bereits hier tritt die erste Schwierigkeit auf, denn der Deutsche-Journalisten-Verband z hlt PR-Schaffende bspw. unter das Berufsbild des Journalisten. Wie sich jedoch im Nachfolgenden herausstellen wird, verfolgen Journalisten und PR-Schaffende g nzlich ungleiche Ziele ihrer Arbeit. Allerdings sind ihre Arbeitsmethoden hnlich. Unter Punkt 3 und 4 werden einige Ans tze der Journalismus-PR-Beziehung aufgezeigt, die sich innerhalb der letzten drei Jahrzehnte besonders in der Forschung zu den Interdependenzen zwischen PR und Journalismus etabliert haben und am meisten diskutiert wurden. Dazu geh ren die Determinationshypothese, das Intereffikationsmodell und mehrere Ans tze auf der Mikro-Ebene, der Mikro-Makro-Ebene (Meso-Ebene) und der Makro-Ebene. Eine Problematik der verschiedenen Ans tze stellt immer wieder die Zuordnung der Systeme PR und Journalismus dar. Geh ren beide dem Mediensystem an? Oder sind es Subsysteme von einem Muttersystem Publizistik? Im Anschluss daran werden die verschiedenen Ans tze unter Punkt 4.2 kritisiert und bewertet. Wie sieht nun die Realit t aus? Wie viel PR ist tats chlich im Journalismus wieder zu finden und wie ist der Journalismus auf den Informationslieferanten PR angewiesen? Was sind die Ziele d