Herausforderung Handelsmarke - Markenführung im 21. Jahrhundert

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Die Konzentration in der Landschaft der Lebensmitteleinzelh ndler, der Erfolg der Discounterm rkte, die zunehmende Fragmentierung der Medien-land-schaft, Ver nderungen im Verbraucherverhalten sowie andere Einfl sse f hrten zu enormen Wachstum von Handelsmarken in der letzten Dekade. Dar ber hinaus wurden Handelsmarkenstrategien in verschiedenen Preis-se-gmenten erfolgversprechend am Markt eingef hrt. Daraus resultiert ein ver ndertes Wettbewerbsumfeld f r Markenartikel der Konsumg terindustrie. Um diesem effektiv zu begegnen und um Markenartikel langfristig erfolgreich am Markt zu etablieren bedarf es neuer Ans tze seitens der Industrie. Einer-seits m ssen Konzepte angewandt werden um den Handel als Partner zu verstehen und zu behandeln, andererseits muss die Tatsache des horizontalen Wettbewerbs durch die Implementierung von Handelsmarkenstrategien sei-tens der H ndler betrachtet werden. Die vorliegende Arbeit analysiert das neue Wettbewerbsumfeld im Lebensmitteleinzelhandel, die verfolgten Han-delsmarkenstrategien und f hrt zu L sungsans tzen, Strategien und Schwer-punkten f r den Marketing-Mix unter den neuen Rahmenbedingungen des 21. Jahrhunderts in der Konsumg terindustrie.