Généricité Et Intertextualité Dans Le Discours Publicitaire de Presse Écrite

Engager une r flexion sur le discours publicitaire, c'est poursuivre une approche qui diff re sensiblement tant des approches linguistiques plus traditionnelles que des approches sociologiques, psychologiques ou encore centr es sur le marketing. L'analyse du discours telle qu'elle est men e ici privil gie quatre domaines: la s miotique de l'image, la linguistique du texte, la linguistique du discours et le champ de la po tique.
L'auteur dresse d'une part un panorama g n ral des genres publicitaires et tente de r pondre des questions s'y rapportant. L'annonce publicitaire est-elle r gl e par des normes sp cifiques un genre publicitaire ? Comment appr hender la diversit des pratiques publicitaires ? De quelle(s) mani re(s) se distingue une publicit commerciale d'une affiche lectorale, d'une publicit r dactionnelle ou encore d'une publicit en situation de communication de crise ?
L'auteur observe d'autre part que les annonces publicitaires sont tr s souvent tributaires de textes et de genres import s. Il s'interroge sur la fa on et les raisons qui motivent la publicit recycler et vampiriser la culture qui l'entoure. Il explore cette dimension en appliquant la publicit les notions d'intertextualit et d'hypertextualit .