Esplorazione della relazione tra varianti di prodotto e fedeltà alla marca

Il presente libro cerca di esaminare la letteratura nel campo del marketing management per quanto riguarda il costrutto della fedelt alla marca con riferimento alle decisioni di scelta della variante di prodotto tra i giovani. interessante notare che i mercati emergenti hanno registrato un'enorme crescita nel settore della vendita al dettaglio. La tendenza alla ricerca della variet non pi un'esclusiva dei consumatori dei Paesi sviluppati, ma i consumatori di tutto il mondo, in particolare quelli dei mercati emergenti, sono pi proattivi nelle loro preferenze. La tendenza alla ricerca della variet tra i consumatori dei mercati emergenti sta evolvendo. La presente ricerca esplora questa relazione attraverso un'analisi della fedelt alla marca e delle varianti di prodotto.