Erfahrungen von Studierenden mit der Universität und ihrem allgemeinen Markenwert

Es wird angenommen, dass der Markenwert einer Universit t eine entscheidende Rolle bei der Auswahl einer Universit t durch die Studierenden spielt. Das Hauptziel dieser Forschung ist es, das Verst ndnis des Markenwerts im Universit tssektor zu verbessern und die Auswirkungen auf die Managementpraxis zu untersuchen. Die Forschungsarbeit beginnt mit einer umfassenden Literaturrecherche zum Thema kundenbasierter Markenwert in Dienstleistungsbranchen, insbesondere im universit ren Kontext. Die in der Literatur identifizierten Wissensl cken, gefolgt von den Forschungsfragen, bilden das konzeptionelle Modell und die relevanten Hypothesen, um die Beziehung zwischen der Erfahrung der Studierenden mit der Universit t und dem Markenwert der Universit t anhand von drei Dimensionen der Markenbedeutung - wahrgenommenem Wert, Markenpers nlichkeit und organisatorischen Assoziationen - zu untersuchen. Quantitative Daten wurden ber eine Selbstausf ller-Umfrage erhoben.