Entrevistas individuais e reuniões de grupo

As entrevistas individuais e os grupos focais s o dois dos instrumentos mais comuns de pesquisa qualitativa de mercado utilizados por profissionais de marketing e investigadores. Este guia fornece uma vis o abrangente dos seus processos metodol gicos. As caixas e os exemplos facilitam a compreens o e o dom nio dos fundamentos da condu o destas ferramentas.Gra as sua abordagem inovadora, este guia permitir a estudantes e profissionais descobrir estas duas abordagens e aprender como aplic -las ao estudo de v rios problemas relacionados com o comportamento dos consumidores.