Employer Branding - Aufbau einer Student Value Proposition als Kern einer Studiengangmarke

Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Thematik des Employer Branding. Nach Kl rung der notwendigen Begrifflichkeiten wird die Notwendigkeit des Aufbaus einer Studiengangmarke er rtert. Dabei geht es darum, ein Konzept zum Aufbau eines Markenkerns auf einen Studiengang zu bertragen. Aufbauend auf dem abgeleiteten Konzept wird eine Studie im Studiengang durchgef hrt. Die Studie wird anhand einer schriftlichen Befragung in Form eines Fragebogens vorgenommen. Auch wird eine Wettbewerbsanalyse durchgef hrt. Ziel der Arbeit ist letztlich, die einzelnen Bereiche des Markenkerns darzustellen.