Einführung in die DIAS-Matrix - Die Deep Impact Advertising Strategy

Wissenschaftlicher Aufsatz aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: "-," Ruhr-Universit t Bochum (Institut f r Arbeitswissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung und Marketing-Aktivit ten sind in hohem Ma e abh ngig von der zielgruppengerechten Ansprache und Gestaltung der Werbema nahmen. Dies gilt in gleichem Ma e bei der Einf hrung von Innovationen. Dabei spielt bei den Einzelma nahmen neben der Ansprache der richtigen Zielgruppe auch die zeitliche Planung des Einsatzes von Werbeaktivit ten bezogen auf die jeweilige Zielgruppe eine besondere Bedeutung. Die Art der Werbemittel ist wiederum abh ngig vom Zeitpunkt des Einsatzes der Marketingma nahmen Werbung ist als Ansprache oder Anpreisung an die potentiellen Kunden auch eine Form von Kommunikation. Um Ma nahmen wirksam zu gestalten ist es daher unerl sslich, sich mit den Wirkungsweisen der Kommunikation auseinander zu setzen. Insbesondere die inter- und intrapersonellen Diffusionsprozesse spielen eine gro e Rolle und sind unbedingt zu beachten. Im Rahmen einer Projektwoche am Institut f r Arbeitwissenschaft der Ruhr-Universit t Bochum wurde daher die DIAS-Matrix entwickelt. Das K rzel DIAS ist die Abk rzung von DEEP IMPACT ADVERTISING STRATEGY. DIAS bezeichnet somit eine Strategie, durch vorgelagerte strategische berlegungen hinsichtlich der jeweiligen Zielgruppen durch die auszuw hlenden Werbema nahmen einen m glichst starken Eindruck zu hinterlassen. Mit Hilfe des Tools soll die Effektivit t von Marketingsaktivit ten erh ht werden.