Efeitos da Marca de Destino em Intenções Turísticas Comportamentais

A imagem do Zimbabu como destino tur stico tem sido manchada no seu mercado de origem, em resultado de m ltiplas raz es, algumas das quais s o os pre os elevados, a conectividade limitada das companhias a reas, entre outras. Ap s uma d cada de tal publicidade, o Zimbabu enfrenta um desafio de reposicionamento e de diferencia o no mercado global que se caracteriza por uma concorr ncia imensa. O pa s est na posse de uma pletora de atrac es, contudo o problema significativo do Zimbabu seleccionar uma marca ideal para criar uma imagem positiva apelativa que encoraje inten es de comportamento positivas. Foram feitos v rios estudos sobre a marca de destino, mas estes estudos n o abordaram a rela o entre a marca de destino e cada uma das dimens es da imagem de destino (cognitiva, afectiva). Este estudo procurou examinar a rela o entre a marca de destino, a imagem de destino e as inten es de comportamento tur stico no que diz respeito ao Zimbabwe como destino tur stico. Com base na literatura e hip teses de estudo te rico foram formuladas, bem como o quadro que descreve as rela es entre as vari veis.