Du marketing traditionnel à la narration

Les gens n'ont jamais t autant expos s la publicit qu'aujourd'hui. Avec l'av nement des m dias sociaux (r seaux sociaux, blogs, vid os, images et infographies, etc.), les individus ont d sormais la possibilit de d cider des informations qu'ils souhaitent partager et de la mani re dont ils le font. Pour faire face la croissance rapide des technologies de l'information, les sp cialistes du marketing doivent adapter leurs strat gies au comportement des consommateurs. L'objectif du pr sent ouvrage est d'examiner comment les personnes concern es traitent le marketing de contenu depuis 2007. L'exploration de l'ensemble de la litt rature permet de distinguer quatre points majeurs: Le marketing traditionnel est en d clin; le marketing de contenu r pond aux attentes des consommateurs; la narration est la cl du succ s; la discipline est confront e plusieurs obstacles.