Direktmarketing im Internet und die Spam-Problematik

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Das "Spamming", d.h. die Zusendung unerw nschter Werbe-E-Mails, stellt nicht nur f r E-Mail-Service-Provider und deren Kun-den, sondern auch f r die Durchf hrung seri ser Direktmarke-ting-ma nahmen im In-ternet ein ernsthaftes Problem dar. In den USA soll der Anteil uner-w nschter Werbenachrichten bereits 50 % aller verschickten E-Mails er-reicht haben, und auch in Deutschland bzw. Europa steigt ihre Zahl wei-ter. Die vorliegende Arbeit analy-siert die Auswirkungen und Konsequen-zen auf das Direktmarke-ting im Internet. Nach allgemeinen Grundlagen zum Direktmarke-ting im Internet wird zun chst die Spam-Problematik ausf hrlich dargestellt. Dabei wird sowohl deren Ausma gezeigt als auch die von Spam-Mailversendern verfolgten Strategien. Hiernach wird auf L sungsm glichkeiten rechtlicher, technischer und nutzerindividu-eller Art eingegangen. Abschlie end werden die Auswirkungen der Spam-Problematik auf das Direktmarketing im Internet einge-hend disku-tiert und entsprechende Empfehlun-gen abgeleitet, wie im Rahmen des Marketing darauf reagiert werden kann. Ein Buch f r Internetnutzer, Marketingkenner so-wie alle am Thema In-teressierten.