Die Werbekrise im deutschen Fernsehen

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Mit der Dualisierung des deutschen Rundfunks expandierte nicht nur der Pro-gram-markt, auch Werbung im Fernsehen nahm quantitativ zu und kon-frontierte den Zuschauer in verst rktem Ma e mit Markenartikeln und solche, die es werden sollten. Doch w hrend der Werbedruck im Fernsehen immer weiter steigt, sinkt seine Nutzungschance beim Zuschauer: Klassische Fern-seh-werbung wird ineffezient. Die Autorin Jana Goldberg erkl rt wie Fernsehwerbung funktioniert und zeichnet ihre fr hen Anf nge bis zum Zusammenbruch des Werbemarkts nach. Es folgt eine Analyse der deutschen TV-Landschaft und aller g ngigen Werbe- und Sonderwerbeformen. Der Schwerpunkt liegt beim Product Place-ment und seinem rechtlichen Rahmen. Ziel der Autorin ist es, aufzuzeigen, wa-rum TV-Sender und Werbungstreibende daran interessiert sind, nach effi-zien-te-ren Kommunikationswegen, abseits der Klassik, zu suchen. Das Buch richtet sich an Agenturen, Produktmanager, Marketingfachleute und alle, die daran interessiert sind, ber Wirkung, M glichkeiten und Gren-zen von Fernsehwerbung "below" und "above the line" N heres zu erfahren.