Die Auswirkungen von Premium-Eigenmarken auf das Image von Einzelhandelsgeschäften

In einer immer komplexer werdenden Welt, in der Verbraucher und Unternehmen mit einer gro en Auswahl an Produkten konfrontiert werden, ist eine starke Marke von unsch tzbarem Wert. Sie erleichtert nicht nur den Verbrauchern die Entscheidungsfindung, sondern hilft auch den Unternehmen, sich von dem berf llten Markt abzuheben. Allein in der FMCG-Branche werden jedes Jahr rund 20 Tausend Marken eingef hrt. Marken sind f r Unternehmen von zentraler Bedeutung, da sie eine eindeutige Produktidentit t schaffen, die letztlich den "echten" Wert eines Produkts bestimmt, d. h. den Wert, den die Verbraucher der Marke zuschreiben. Marken sind also das Mittel der Kommunikation mit den Verbrauchern. Neben den traditionellen Herstellermarken f hren Einzelh ndler zunehmend Eigenmarken (PLB) in verschiedenen Produktkategorien ein. Aufgrund der Beliebtheit von PLBs in den letzten Jahren haben die Einzelh ndler ein mehrstufiges Portfolio eingef hrt. Ein neueres Ph nomen ist das Aufkommen von Premium-PLBs, die eine hohe Qualit t anstreben und damit in den K pfen der Verbraucher einen exquisiten Charakter vermitteln sollen. Aber beeinflusst die Wahrnehmung der Verbraucher von Premium-PLBs ihre Einstellung gegen ber dem Einzelh ndler? Wenn ja, worauf achten die Verbraucher, wenn sie den Wert einer Marke definieren?