Die Auswahl von Social-Media-Influencern bei jungen Unternehmen. Die Kriterien Credibility, Attractiveness sowie die Product-Match-Up Hypothesis

Menschen haben das Bed rfnis, ihre Erfahrungen mit anderen zu teilen. In Zeiten des Web 2.0 findet das in erster Linie in den sozialen Medien statt. Dabei gibt es f r die meisten Branchen Schl sselpersonen, deren Meinung besonders viel Einfluss aus bt: die sogenannten Influencer. Allein in Deutschland gibt es ber vier Millionen Social-Media-Influencer. F r Unternehmen ist es deshalb immer wichtiger, die Influencer ihrer Zielgruppe f r sich zu gewinnen. Gerade junge Unternehmen erreichen so sehr schnell viel Aufmerksamkeit. Doch wie genau w hlen junge Unternehmen die richtigen Influencer f r ihre Marke aus? Stefanie Streich stellt die Kriterien Credibility, Attractiveness sowie die Product-Match-Up Hypothesis im Auswahlprozess von Influencern vor. Sie kl rt, inwiefern diese Kriterien bei der Auswahl relevant sind und wie die Relevanz jeweils evaluiert wird. Ihre Publikation gibt interessante Einblicke in die Praxis und vermittelt ein tieferes Verst ndnis f r den Auswahlprozess. Aus dem Inhalt: -Facebook; -Instagram; -Soziale Netzwerke; -Influencer Marketing; -Online Marketing