Creating, maintaining and enhancing sustainable marketing credibility

Här undersöks trovärdighet i hållbarhetsmarknadsföring: varför den är nödvändig men samtidigt svår att uppnå, och hur den i praktiken kan skapas, upprätthållas och förstärkas. Studien tar sin utgångspunkt i den växande spänningen mellan företags ambitioner att kommunicera hållbarhet och intressenters skepsis. Även om hållbarhet har blivit en central del av företags strategier visar forskning att dess trovärdighet sällan kan tas för given. Avhandlingens syfte är därför att belysa utmaningarna med att uppnå trovärdighet i hållbarhetsmarknadsföring och att utforska de praktiker genom vilka den formas över tid.