Attack Ads. Ein erfolgreiches Framing-Instrument im politischen Wahlkampf?

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Universit t Bayreuth, Veranstaltung: Strategische Rechtskommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: In der vorliegenden Arbeit wird die Frage untersucht, ob negative Werbung (Attack Ads) im politischen Wahlkampf tats chlich zu Erfolgen f hren kann. Ausgangspunkt sind die Vielzahl an Attack Ads und damit verbundene Kritik im republikanischen US-Vorwahlkampf 2011/2012. Attack Ads werden als Framing-Instrument betrachtet und hinsichtlich ihrer Wirkung auf den W hler untersucht. Dies geschieht mit Hilfe einer Literatur-Analyse. Der Nutzen von Attack Ads kann abschlie end in Frage gestellt werden, w hrend gleichzeitig auch auf m gliche Gefahren hingewiesen wird.