As influências das atividades dos consumidores nas redes sociais

A evolu o das plataformas digitais traz consigo novos desafios, oportunidades e a moderniza o do pensamento para o Marketing. Neste contexto digital, cria-se um cen rio altamente competitivo entre empresas, pessoas e organiza es. Assim, leva a que as marcas assumam um potencial diferenciador face aos seus concorrentes, competindo para conquistar um lugar na pesquisa do cliente. Este estudo tem como objetivo compreender a influ ncia das atividades dos consumidores nas redes sociais sobre o Overall Brand Equity, Word-of-Mouth e Inten o de Compra.O porqu desta tem tica justifica-se pela necessidade de compreens o mais profunda e pela escassez de estudos semelhantes, sobre as influ ncias das redes sociais nas decis es de compra.O presente estudo procura compreender o uso das redes sociais, especialmente a utiliza o do Facebook e Twitter como influ ncia na tomada de decis o de compra de produtos na FNAC.A evolu o das plataformas digitais traz consigo novos desafios, oportunidades e a moderniza o do pensamento para o Marketing. Neste contexto digital, cria-se um cen rio altamente competitivo entre empresas, pessoas e organiza es. Assim, leva a que as marcas assumam um potencial diferenciador face aos seus concorrentes, competindo para conquistar um lugar na pesquisa do cliente. Este estudo tem como objetivo compreender a influ ncia das atividades dos consumidores nas redes sociais sobre o Overall Brand Equity, Word-of-Mouth e Inten o de Compra.O porqu desta tem tica justifica-se pela necessidade de compreens o mais profunda e pela escassez de estudos semelhantes, sobre as influ ncias das redes sociais nas decis es de compra.O presente estudo procura compreender o uso das redes sociais, especialmente a utiliza o do Facebook e Twitter como influ ncia na tomada de decis o de compra de produtos na FNAC.