Angstappelle in der Werbung - Modelle und Wirksamkeit

"Don't drink too much - stay gold" . Unter diesem Werbeslogan startete im Dezember 2008 eine Kampagne der Polizeilichen Kriminalpr vention der L nder und des Bundes gegen den zunehmenden Trend bei Jugendlichen zum Komasaufen." Die Zahlen sind erschreckend: Die Anzahl von alkoholbedingten Kranken-hausaufenthalten Heranwachsender im Alter von 10 bis 19 Jahren hat sich in den Jahren von 2000 bis 2006 mit 19.500 F llen mehr als verdoppelt. Die Kampagne verwendet den Bierdeckel als Botschaftstr ger. Auf der einen Seite werden positive Szenen aus dem Freizeitleben eines Jugendlichen dargestellt. Hier finden sich jeweils zwei Markierungsstriche am Bierdeckelrand, die f r zwei getrunkene Biere stehen sollen. Auf der anderen Seite des Bierdeckels wird durch das gesellschaftliche Ereignis der ersten Seite unter sehr starkem Alkoholkonsum (12 Striche auf dem Bierdeckel) fortgesetzt dargestellt.