Analyse der Werbesprache in Automobilwerbeanzeigen

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Germanistik - Linguistik, Note: 2,0, Universit t Potsdam, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung pr sentiert sich heute in einer Vielzahl von Erscheinungsformen. Sie dominiert nicht nur in weiten Bereichen der Wirtschaft, sondern sie hat ihren Platz auch in vielen au er konomischen Bereichen des menschlichen Lebens gefunden. Werbung ist berall dort zu treffen, wo es Kommunikationsprobleme zu l sen gilt. (vgl Sowinski 1991, 13) Werbung reicht in viele Forschungsgebiete unterschiedlicher Disziplinen hinein. Um Menschen zu erreichen und zu beeinflussen, spielt nicht nur die Gestaltung von Werbemitteln eine gro e Rolle, sondern vor allem die Sprache, die dazu benutzt wird, Informationen zu vermitteln, Dinge anzupreisen und dem potenziellen K ufer von dem Produkt oder der Dienstleistung zu berzeugen. Die Anzahl der sprachwissenschaftlichen Publikationen zum Thema Werbung ist beachtlich. Allerdings ist die Frage ber den Status von Werbesprache als Variet t in der Variet tenlinguistik ungekl rt. Die Analyse der Arbeit st tzt sich auf Hoffmann (2007, 3), der von der Existenz der tradierten f nf Funktionalit ten ausgeht. Er erg nzt in Anlehnung an die Argumentation von Sowinski (1773, 76) die Werbesprache als eigene Variet t. Die Integration der Werbesprache in das funktionale Variet tengef ge wird durch den von Hoffmann (2007, 11) in Anlehnung an Fleischer/Michel (1977) erarbeiteten Algorithmus zur Abgrenzung funktionaler Variet ten erm glicht. Er differenziert Texte ber sogenannte Knoten. An jedem Knoten befinden sich in Opposition stehende Parameter zur Abgrenzung der funktionalen Variet t. So kann ber die f nfte Opposition "journalistisch geformt vs. anpreisend-persuasiv" Werbesprache in das Variet tenspektrum einbezogen werden. Die vorliegende Arbeit ist bem ht, einen kurzen Einblick in die Werbesprache zu geben. Anhand zwei ausgew hlter Werbeanzeigen werden Merkmale der Werbesprache analysiert und in Bezug auf die Bedeu