Alternativas de Gestión Comercial para las Tiendas de Comercio Justo

La presente investigaci n tiene la intenci n de proponer alternativas de gesti n comercial para las tiendas y empresas que promueven el Comercio Justo en la Ciudad de Quito, a partir del an lisis de la situaci n actual de las tiendas y de la determinaci n de la relaci n existente entre la gesti n comercial y uso de TICS de estas organizaciones. El an lisis se basa en una recopilaci n de datos cualitativos y cuantitativos obtenidos mediante encuestas y entrevistas realizadas a los representantes de estas organizaciones. Los resultados arrojados por el estudio demuestran que estas empresas tienen una alta conciencia social y distintos problemas de gesti n relacionados especialmente con la publicidad. Por ello, las alternativas planteadas aqu pueden ayudar a mejorar la gesti n de las tiendas y organizaciones de comercio justo de Quito, para que alcancen un reconocimiento y posicionamiento en un entorno competitivo y liderado por condiciones del mercado capitalista hegem nico.