A la recherche de l'authentique

L'authenticit occupe une place importante dans nos vies. Cependant, interpr ter ce qui est authentique n'est pas une t che facile. L'authenticit comporte des couches et des niveaux. Elle est subjective, allusive et galement inclusive. Si nous consid rons l'authenticit comme la capacit privil gi e de faire et de d chiffrer les affirmations de v rit , nous pouvons alors aller de l'avant et examiner le r le qu'elle joue sur le march aujourd'hui. En mati re de strat gie de marque et de RSE, de nombreuses tudes ont montr que l'authenticit est l'une des caract ristiques les plus importantes recherch es par les consommateurs. Lorsque les consommateurs trouvent qu'une marque et sa RSE sont authentiques, ils lui accordent leur confiance, leur fid lit et leurs recommandations (Cohn&Wolfe, 2014). Bien que, dans son tat actuel, la RSE se noie dans le poids de la repr sentation authentique et du niveau souhait de leadership social.