A Internacionalização de Produtos Culturais Brasileiros

A internacionaliza o pode estar relacionada compreens o da natureza da cultura dos pa ses, podendo ser influenciada pela inten o de compra do consumidor, pela afinidade em rela o ao pa s e pelo soft power (influ ncia ideol gica e cultural). Este livro tenta compreender a influ ncia da afinidade em rela o ao pa s, efeito pa s de origem, prefer ncia, atitude de compra e inten o de compra na internacionaliza o de produtos culturais. No que se refere ao campo de aplica o pr tica, essa pesquisa contribui com gestores e empreendedores do setor cultural no conhecimento de seu p blico- alvo, uma vez que boa parte dos produtos culturais s o servi os que representam um relacionamento entre prestador de servi o e cliente. Essa presta o de servi o est relacionada ao custo de oportunidade e ao pre o dos produtos culturais.