???????????? ??????????????? ???????

Сегодня территории вступают в туристическую гонку. Поэтому они должны определить свою легитимность в качестве "дестинации" путем создания своеобразия и согласованности. Поэтому появляются бренды, этикетки и слоганы, которые становятся рекламными инструментами, позволяющими идентифицировать и усилить территорию на основе культурных и самобытных связей. Однако административное разграничение территории не обязательно опирается на культурную основу и не формирует сентиментальную и прожитую территориальность. В данном исследовании рассматривается создание территориальных брендов и этикеток в качестве маркетинговых инструментов, их использование и влияние в секторе туризма. Было проведено тематическое исследование бренда Sud de France в регионе Лангедок-Руссильон.