Forskning: Böcker är det nya sexpacket – en läsande dejtpartner tilltalar finländare

Är det värt att nämna i dejtingprofilen att man gillar att läsa? Absolut, åtminstone om man frågar finländarna. I den nya enkätundersökningen från Adlibris och Verian rankade finländarna läsning som en av de mest attraktiva hobbyerna – bland kvinnliga svarande till och med den mest attraktiva. Av de svarande uppger 41 % att de hellre väljer en dejtpartner som är intresserad av läsning än någon som inte bryr sig om det. De mest attraktiva hobbyerna inkluderar också att titta på filmer eller serier samt att vistas utomhus.

Enligt undersökningen dras finländare till läsning särskilt för att det signalerar allmänbildning, intelligens och nyfikenhet.

Från Tinder till verkliga livet

Även om 55 % av finländarna gärna pratar om läsning, är endast 17 % av dem intresserade av att träffa nya människor genom böcker – till skillnad från i Sverige, där över en fjärdedel är intresserade.

Enligt undersökningen pratar unga vuxna mest om böcker. Dessutom skulle hela 17 % av dem vilja vara med i en bokcirkel, men i verkligheten är det bara 2 % av unga vuxna som faktiskt är med i en sådan.

Att profilera sig som läsare: läsning är en "grön flagga" för Gen Z

Unga vuxna i åldern 18–29 år framstod i undersökningen som en grupp som värderar läsning allra högst. Av dem anser hela 93 % att läsning är en positiv egenskap hos andra människor. Den yngre generationen observerar också vilka böcker som finns i andras bokhyllor: Av 18–29-åringar uppger hela 56 % att bokhyllans innehåll påverkar deras uppfattning om en person. Dessutom uppger 15 % att de själva köper böcker för att framstå på ett visst sätt.

Bokens tid är inte förbi – två av tre finländare greppar en bok på sommaren

Om det skulle hållas en Finland-Sverige-match i läsning, skulle vi vinna över grannen. Enligt undersökningen finns det fler "hardcore"-läsare i Finland än i Sverige: 16 % av finländarna har läst över 21 böcker förra året, medan motsvarande andel i Sverige är 11 %.

Regelbundet läser 34 % av finländarna fysiska böcker, och på sommaren planerar hela 68 % att läsa en fysisk bok. Finländarna får lästips från bekanta och vänner samt från tidningar, medan svenskar inspireras av tv och radio. Avkoppling, underhållning och att lära sig något nytt är enligt undersökningen de viktigaste anledningarna för finländare att läsa. Dessutom tar var femte (21 %) upp en bok för att minska sin skärmtid.

Information om undersökningen: Undersökningen har beställts av Adlibris och genomförts av Verian. I undersökningen intervjuades cirka tre tusen slumpmässigt utvalda 18–79-åriga norrmän, svenskar och finländare. Av de intervjuade var 1026 finländare. Datainsamlingen genomfördes i en slumpmässigt rekryterad webbpanel i början av 2025.