Zielgruppenspezifisches Marketing

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Einen Markt in Segmente einzuteilen, die eigene Zielgruppe zu identifizieren und f r diese eine geeignete Ansprache zu finden, ist f r Unternehmen von strategischer Wichtigkeit. In einer zunehmend alternden Gesellschaft sollte zudem das immer gr er werdende Segment lterer Menschen nicht l nger unbeachtet bleiben. Dieses Buch gibt einen berblick ber das Vorgehen einer zielgruppengerechten Marktbearbeitung und betrachtet im Besonderen das Seniorensegment. Zus tzlich zum Deutschen Markt geschieht dieses in einem internationalen Kontext, wo der Vergleich zum japanischen Markt gezogen wird, welcher durch die weltweit am st rksten alternde Gesellschaft ausgezeichnet ist. Die Autorin zeigt, wie sich das Vorgehen im Seniorenmarkt vom Markt j ngerer Konsumenten in beiden L ndern unterscheidet und wie eine zielgruppengerechte Bearbeitung und Ansprache in den Seniorenm rkten in Deutschland und Japan aussehen k nnte. Es handelt sich bei diesem Buch um die im Februar 2005 eingereichte Diplomarbeit der Autorin und richtet sich an Studierende der BWL, wie auch an Unternehmen, die sich neu mit dem Seniorensegment befassen oder an eine Gesch ftsausweitung nach Japan denken.