Werbung für die Zielgruppe 50+

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Noch nie zuvor wurde die Gesellschaft mit so viel Werbung konfrontiert wie heutzutage. Ob in den Printmedien, dem Fernsehen oder dem Internet - die Innovativit t der einzelnen Produkte wird in der Werbung durch junge, dynamische Menschen verk rpert, w hrend ltere bislang kaum eine Rolle spielen. Dabei ist gerade die Generation 50+ die Zielgruppe, die aufgrund ihres st rkeren Konsumpotentials und ihres steigenden Anteils in der Gesamtbev lkerung f r die Unternehmen einen bedeutenden Wirtschaftsfaktor darstellt. F r Marketing und Werbung ist es Zeit umzudenken: Menschen ber 50 m ssen als werberelevante Zielgruppe akzeptiert, ihre W nsche und Bed rfnisse eruiert sowie in Marketingkonzepte und Werbekampagnen integriert werden. Vor diesem Hintergrund geht Christian Sch ler der Frage nach, welche Bed rfnisse und Anforderungen die Zielgruppe 50+ an die Werbung hat. Nachdem das Konsumen-ten-verhalten und die Bed rfnisse der Zielgruppe zun chst aus theoretischer Sicht umfassend charak-terisiert werden, analysiert der Autor auf der Basis empirischer Daten wie Werbung konzipiert sein muss, damit sie Menschen ab 50 berzeugt.