Sponsoring und Offentlichkeitsarbeit bei EinzelathletInnen im Spitzensport

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich Sport - Sportokonomie, Sportmanagement, Note: 1,0, Hochschule Heilbronn; Kunzelsau, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen der Arbeit soll untersucht werden, welche relevanten Erfolgsfaktoren fur eine positive und fur alle Beteiligten gewinnbringende Sponsoringbeziehung ausschlaggebend sind. Besonders die Kriterien einer erfolgreichen Sponsoringbeziehung aus Perspektive der Sponsor:innen und aus Perspektive der Sportler:innen sollen herausgearbeitet werden. Speziell die zwischenmenschlichen Mechanismen und Faktoren stehen hierbei im Mittelpunkt. Au erdem soll aufgezeigt werden, welchen Einfluss die Offentlichkeitsarbeit der Sportler:innen auf den Erfolg in der Akquise und Aufrechterhaltung von Sponsoringbeziehungen hat. Hierzu soll zunachst eine Ist-Analyse der PR-Aktivitaten, insbesondere online und in den sozialen Medien deutscher Athlet:innen, erhoben werden. Diese steht jedoch nicht zentral im Mittelpunkt der Arbeit, sondern soll als Diskussionsgrundlage fur die Ergebnisse und Erkenntnisse der Experteninterviews zum Thema Offentlichkeitsarbeit und Sponsoring bei deutschen Einzelathleten im Spitzensport dienen.