Semiotik und Werbung - Analyse einer brasilianischen Printanzeige

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Sprachwissenschaft / Sprachforschung (fach bergreifend), Note: 1,00, Eberhard-Karls-Universit t T bingen (Romanisches Seminar), Veranstaltung: "Lingu stica portuguesa e brasileira: leitura e an lise de textos escolhidos," 15 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Semiotik kann vereinfacht und in den Worten des franz sischen Semiotikers Algirdas-Julien Greimas als "Lehre vom Zustandekommen von Bedeutungen" beschrieben werden. Bedeutungen basieren auf Zeichen und Codes, die dem Menschen in Gestalt eines komplizierten Netzwerkes entgegentreten und ihn so tagt glich zu unendlich vielen Interpretationen auffordern. Auch die Werbung bedient sich solcher Zeichen und Codes, um in Zeiten immer austauschbarer werdender Produkte diesen zu einer bestimmten Bedeutung und zu einer eigenst ndigen Identit t zu verhelfen. Ob es durch die Marketing-Mix-Ma nahmen und hier im speziellen durch die Werbung gelingt, die von einem Unternehmen f r ein Produkt vorgesehenen Werte auch tats chlich zu vermitteln, ist zum Gro teil auch ausschlaggebend f r den Erfolg und das Image des Unternehmens selbst. In der vorliegenden Seminararbeit soll ein Einblick in die semiotische Analyse von Werbung gegeben werden. Dazu werden in einem ersten Schritt die drei klassischen Zeichentheorien der Semiotik vorgestellt, welche in einem zweiten Schritt praktische Anwendung anhand einer brasilianischen Print-Anzeige finden.