Semiocapitalismo

Semiocapitalismo. Del producto a la marca, de la mercanc a al signo/mercanc a estudia la forma elemental del signo/mercanc a que la producci n semi tica plasma en la pr ctica empresarial del marketing. Este proceso dota de valor (valor de consumo) al signo/mercanc a, plasmando en l las significaciones imaginarias a favor de las marcas que finalmente generan la plusval a que alimenta al sistema. Este estudio del semiocapitalismo complementa el an lisis de Marx del capitalismo productivista, que parte de la mercanc a cuyo valor surge de la fuerza de trabajo.
Antonio Caro pasa revista a algunas de las consecuencias que se derivan de la vigencia de esta nueva fase semiocapitalista. Estas transformaciones son la sustituci n de la clase obrera por el colectivo de los trabajadores-consumidores, la impregnaci n de las instituciones a cargo de los procesos de socializaci n por los procedimientos de la producci n semi tica, reconvirti ndose en mercados (art stico, cultural, dirigido a la captaci n de votos...) y la instauraci n de una macroestructura imaginaria que pone al servicio de los detentadores del capital gran parte del tiempo de ocio de los trabajadores-consumidores.
La novedad de las tesis que aqu se exponen y que el autor desarrolla con rigor y un amplio conocimiento de la materia, auguran que su aparici n dar lugar a amplios y productivos debates.

Antonio Caro Almela ha sido profesor titular de la Universidad Complutense de Madrid e investigador de primer nivel en el Centro Internacional de Estudios Superiores de Comunicaci n para Am rica Latina (CIESPAL). Ha sido cofundador y codirector de la revista cient fica Pensar la Publicidad (PLP), editada por la Universidad Complutense de Madrid y fundador y primer presidente de la Red Iberoamericana de Investigadores en Publicidad (Redipub), de la que en la actualidad es presidente honor fico. Ha impartido cursos y conferencias en numerosas universidades espa olas y de todo el mbito latinoamericano. Durante 26 a os trabaj en la industria publicitaria como creativo. Entre sus libros se encuentran La sociedad de consumo (1967); La publicidad que vivimos (1994); La publicidad de la significaci n (2002); De la mercanc a al signo/mercanc a (2009) y Comprender la publicidad (3a ed., 2018).
En la actualidad tiene pendiente la publicaci n en esta misma editorial de un segundo libro donde analiza las repercusiones que la nueva fase capitalista, el semiocapitalismo, est generando en la presente crisis clim tica y medioambiental.