Relationship-Fundraising in einer Non-Profit-Organisation

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Ostth ringer Verwaltungs- und Wirtschaftsakademie Gera e.V., 9 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Relationship-Fundraising in einer Non-Profit-Organisation von: Annett-Marlen Opolka Inhaltsverzeichnis 1. Einleitung - Problemstellung und Zielsetzung 3 2. Definitionen und Bedeutungen 3 2.1. Fundraising 3 2.2. Fundraising-Instrumente 4 2.3. Der Spendenmarkt in Deutschland 4 3. Relationship-Fundraising 5 3.1. Spenderpyramide 6 3.2. Private Spender als Zielgruppe 6 4. Beziehung zum Spender 7 4.1. Kommunikationskonzepte von OURCHILD e.V. 7 4.2. Das Spendenmailing 8 4.3. Der Spendenbrief 9 5. Die Zukunft des Relationship-Fundraising 10 Literaturverzeichnis 1. Einleitung - Problemstellung und Zielsetzung "Fundraising is the gentle art of teaching the joy of giving" Henry A. Rosso ("Fundraising ist die sanfte Kunst, die Freude am Spenden zu lehren") Eine effektive und erfolgreiche Kommunikationspolitik ist f r eine Non-Profit- Organisation (NPO) notwendig, um in erster Linie in der ffentlichkeit f r ein positives Image, f r Vertrauen und Akzeptanz gegen ber der Organisation zu sorgen. Durch die zunehmende S ttigung auf nahezu allen M rkten, tritt vor allem die Spenderbindung f r viele Non-Profit-Organisationen in den Vordergrund ihrer Marketingaktivit ten. Das Ziel des Relationship-Fundraising ist die Spenderbindung. Die steigende Konkurrenz der Non-Profit- Organisationen untereinander verlangt nach einer klaren Positionierung in der ffentlichkeit und Profilierung der eigenen Organisation. Die Kommunikationspolitik einer Non-Profit-Organisation ist daher als eine zielorientierte, langfristige und strategische Aufgabe zusehen. In der vorliegenden Arbeit wird dargestellt, wie die Kommunikationspolitik, die ein Instrument des Marke