Rechtliche Aspekte der Markenpolitik

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Universit t zu K ln (Seminar f r Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Marketing und Marktforschung), 36 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Marken sind Vorstellungsbilder, die Assoziationen, Emotionen und Erlebnisse in den K pfen der Konsumenten hervorrufen. Zudem bilden sie insbesondere in un bersichtlichen M rkten Orientierungspunkte f r die Verbraucher. Neben den rein sachlichen Produkteigenschaften tragen Marken in erheblichem Masse dazu bei, die Waren und Dienstleistungen eines Unternehmens zu individualisieren und somit die Kaufentscheidungen der Konsumenten zu beeinflussen. Bekannte Marken stellen zudem bedeutende Verm genswerte f r die Unternehmen dar, die - wie die Beispiele BMW und McDonald's zeigen - sogar ber die H lfte der Marktkapitalisierung des Unternehmens ausmachen k nnen. Im Rahmen der strategischen und operativen Markenf hrung gilt es daher, die Marke als immaterielles Gut und geistiges Eigentum bestm glich zu sch tzen. Innerhalb Deutschlands werden die Rechte und Pflichten des Markeninhabers insbesondere durch das Markengesetz bestimmt. Das Markenrecht hat sich mit der Entwicklung und der steigenden Bedeutung des Markenartikels im modernen Marketing zu einem komplexen und umfassenden Rechtsgebiet entwickelt. Die dar ber hinaus relevanten Rechtsnormen sowie die dem Markenrecht zu Grunde liegenden Markendefinitionen und Markenfunktionen werden in Abschnitt 2 vorgestellt. Die Voraussetzungen, die erf llt sein m ssen, um Markenschutz erlangen zu k nnen, sollten daher fr hzeitig in den Prozess der Markenentwicklung einflie en. Die dazu relevanten Normen und deren rechtssystematische Abgrenzungen werden in Abschnitt 3 dargelegt. Die Grenzen des Markenschutzes - f r den Markeninhaber wie f r die Mitbewerber - werden durch die dem Markeninhaber zustehenden Ausschlie lichkeitsrechte besti