Produktvorankündigungen

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Produktvorank ndigungen stellen f r die Marketingpraxis ein beliebtes und vielseitiges Kommunikationsinstrument dar, mit dem sich unter-schied-liche Kommunikationsziele realisieren lassen. So wirken sich Prod-ukt-vorank ndigungen nicht nur auf die Zielgruppe der Konsumenten aus, sondern auch auf eine Vielzahl anderer Bezugsgruppen wie Wett-be-werber, Handel oder Kapitalmarkt. Aus einer Managementperspektive analysiert Dirk Weissbrich detail-liert die Chancen und Risiken des Einsatzes von Produktvoran-k ndigun-gen. Besonderen Wert legt der Autor dabei auf eine konzeptionell fun-dier-te und gleichzeitig praxisnahe Auseinandersetzung mit dem Thema, des-sen Relevanz durch viele Praxisbeispiele anschaulich dargestellt wird. Neben einer Analyse des Wirkungsspektrums von Produkt-voran-k ndi-gun-gen werden die Erfolgsfaktoren des Managements von Produkt-vor-ank ndigungen untersucht. Auf der Basis wissenschaftlicher Erkennt-nisse erl utert der Autor einen dreistufigen Prozess des Managements von Produktvorank ndigungen und gibt dabei konkrete Gestaltungs-empfehlungen im Hinblick auf zentrale Entscheidungsfelder wie das Timing, die Wahl der Kommunikationsmedien sowie die Erfolgskontrolle von Produktvorank ndigungen. Das Buch richtet sich somit an Entscheidungstr ger der Marketing-praxis und Marketinginteressierte.